La IMAGEN POLÍTICA se traduce en el plano de intersección entre el “POSICIONAMIENTO” del candidato y las “ASIGNACIONES ESPONTÁNEAS” que los votantes le formulan, entendidas estas por las cualidades y defectos qi que el electorado le otorga a nuestro candidato.

La IMAGEN DEL CANDIDATO debe constituir el centro mismo de la campaña.

La CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN del candidato tiene por objeto maximizar sus fortalezas-oportunidades y minimizar sus debilidades-amenazas.