Estrategia comunicacional - Kirchner 2003

Gestión: Ante el desconocimiento del electorado debía contar quien era y que había hecho.

También mostrar liderazgo y capacidad de gestión para diferenciarse del fracaso de la alianza, tan presente en el electorado.

Mensajes en los que basó su estrategia discursiva

Para oponerse a Menem (“el pasado”) utilizó el recurso del miedo:

• “Los fantasmas quieren volver a gobernar”
• “Si quieren ir a la guerra voten a Menem”
• “No pertenezco a la generación del fracaso”

• Soy nuevo en la política nacional, pero tengo gestión exitosa en mi Provincia.

• Quiero un país serio.