Caracterización del candidato ideal
De acuerdo a la demanda poblacional buscamos saber que espera el electorado de un candidato y cuales son los atributos por el cual lo votaría. Por ejemplo: en 1999 la demanda más latente era que sea un candidato capaz de terminar con la corrupción. En el 2003, además de eso también quería un presidente con liderazgo.

Caracterización del candidato real
Una vez obtenido los datos de la demanda poblacional, buscamos darle a nuestro candidato la mayor cantidad de atributos que se asemejen a los del candidato ideal.

Comparación
Es importante siempre respetar las características personales de nuestro candidato y no entrar en la tentación de forzar su personalidad.

Ajuste
Tratar de dotar de la mayor cantidad de cualidades que sean valoradas por la población a nuestro candidato.