El posicionamiento conforma uno de los pilares fundamentales de la construcción e imagen.
Si el pilar se cae, cae toda la estructura.
En el posicionamiento hay una promesa implícita, es lo que un candidato dice que será capaz de hacer, por lo tanto, lo que la sociedad que elige espera que haga.
Si no cumple con esa promesa, se rompe el contrato con sus votantes.
En el caso de Fernando De la Rúa, “El Presidente de la honestidad”, uno de los pilares de su imagen se desmorona cuando se lo vincula al pago de las coimas en el senado. Entre otros elementos, esa situación genera una fuerte caída en su imagen.
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